Kookboeken van Jamie Oliver en West-Vlaming Piet Huysentruyt. Een jeugdboek met de personages van de Ketnet-soap Spring. Een non-fictieboek over Natascha Kampusch. De schaduw van de wind en de nieuwe Benoîte Groult, om de literatuur te vertegenwoordigen. Dat zijn de zes boeken die vanaf vandaag op 275 affiches worden aangeprezen. De uitgevers betalen ervoor, de Nederlandse organisatie Uphill Battle zorgt voor het product, dat BoekenMuurKrant heet. 'De uitgevers waren heel enthousiast', vertelt Jan Louwers van Uphill Battle. 'We vragen hen altijd boeken voor te stellen en het is onze taak om een BoekenMuurKrant samen te stellen: een goede mix, met boeken voor verschillende interessegebieden.'

In Nederland brengt de BoekenMuurKrant de wachtende treinreiziger al langer op koopideeën. Uphill Battle gaat nu in op vragen uit België.
De BoekenMuurKrant is pas de eerste stap. Uphill Battle maakt nog op andere manieren reclame voor boeken en lezen. Ze maken internettelevisie, vergelijkbaar met King Kong TV in Vlaanderen (www.boekentv.blogspot.com). Via een 0900-lijn of een website krijgt de lezer fragmenten uit nieuwe boeken aangeboden. Zo hoor je op www.boekfragment.nl Kristien Hemmerechts een fragment voorlezen uit haar nieuwe verhalenbundel Als een kinderhemd. En dan zijn er nog de e-cards: digitale wenskaarten met de cover van een boek erop en een korte voorstelling van het boek.

Al die producten wil Uphill Battle ook in Vlaanderen aanbieden. 'Het aanbod moet in beide landen hetzelfde worden', zegt Louwers, 'maar we willen niet te veel tegelijk aanbieden. De BoekenMuurKrant is het vlaggenschip. Vlaamse uitgevers die reclame maken via de BoekenMuurKrant krijgen meteen ook de e-cards, wat normaal gezien een apart product is.'

De leesbevorderingsorganisatie Stichting Lezen Vlaanderen heeft ook al vaak de stations gebruikt als uitvalsbasis om het lezen te promoten. Is er al overleg geweest met de Stichting? 'We hebben contact met een aantal spelers in Vlaanderen', zegt Louwers. 'We willen echter niet te veel tijd verliezen met overleg en vergaderingen en dergelijke, maar meteen vlammen.' Louwers is wel te spreken over boekpromotie in Vlaanderen: 'Ik zie veel verschillende, frisse en vitale initiatieven in Vlaanderen. Dat programma 'Vreemdgaan met boeken' op de lifestylezender Vitaya bijvoorbeeld.' (Mark Cloostermans)